作者：李静 黄舒婷

委托撰写单位：广东商标协会

一、眉县猕猴桃的基本情况

眉县猕猴桃属于陕西省宝鸡市一大特色产品，是全国农产品地理标志、全国地理标志产品，同时还入选了入选中国农业品牌目录以及中欧地理标志首批保护清单，其质量得到了多方的权威认证，也得到了广大消费者的认可。作为猕猴桃最佳优生区之一的眉县，南依秦岭，北跨渭河，气候温和、雨量适中、土层深厚肥沃，所生产的眉县猕猴桃果个适中均匀，果形端正美观、整齐一致，果面洁净，果肉细腻，浓香多汁，酸甜爽口，具有多种水果的混合香味，远近闻名。眉县猕猴桃的人工栽培和选育起自1978年，经过多年发展，形成了以徐香、海沃德、翠香为代表的绿肉猕猴桃系列，以红阳、脐红、楚红为代表的红肉猕猴桃系列，以华优、金艳、早金为代表的黄肉猕猴桃系列。特别是徐香猕猴桃具有柑橘、草莓、甜瓜、菠萝等水果混合香味，香味浓厚，酸甜可口。

2010年09月13日，中华人民共和国农业部批准对“眉县猕猴桃”实施农产品地理标志登记保护；2012—2017，眉县猕猴桃连续六年荣获“消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”和“最具影响力中国农产品区域公用品牌”；2014年，眉县猕猴桃获得国家工商总局地理标志证明商标；2015年，眉县猕猴桃获得最具投资价值的中国农产品区域公用品牌、中国果品区域公用品牌50强、华东地区最受欢迎十大果蔬品牌；2016年，眉县猕猴桃荣获国家生态原产地保护产品、全国果菜产业百强地标品牌、全国果菜产业十佳市场口碑地标品牌、中国好水果2016年度十大水果新秀第一名等20多项荣誉；2019年11月15日，眉县猕猴桃入选中国农业品牌目录；2020年7月20日，眉县猕猴桃入选中欧地理标志首批保护清单；2022年6月15日，春蕾计划大农业阶段成果与未来媒体沟通会在杭州阿里巴巴西溪园区阿里巴巴集团总部举行，眉县猕猴桃被选定为全国首批十大“春雷农业标杆产业带”农产品；在国家知识产权局确定筹建的2022年国家地理标志产品保护29个示范区中，眉县猕猴桃国家地理标志产品保护示范区位列其中。

二、眉县猕猴桃的独特性

眉县位于秦岭主峰太白山脚下，土层深厚，土壤肥沃，地势平坦，气候温和，雨量适中，是世界猕猴桃原产地和中国猕猴桃最佳适生区。秦岭北麓独特的地理气候，水源土壤等自然条件孕育着猕猴桃的生长，出产的猕猴桃美味可口，汁多果甜。眉县南依秦岭，北跨渭河，地势南高北低，海拔442～3224.4米，全县呈现错综复杂地形地貌特征，有较多较平缓的山地，其中以阴坡山地最适合猕猴桃树的大规模种植，土壤主要以耧土、褐土和棕壤为主，土壤pH值6.5～7.5，酸碱性温和，且通气透水性良好，保水保肥性能及耕性良好，完全满足猕猴桃种植对土壤条件的高要求，使猕猴桃树根系粗壮，促进猕猴桃养分和水分的吸收。眉县全县有大小河流19条，其中有较大河流5条，地下水和地表水水质良好、矿化度一般在240 mg /L左右，pH值6.5～7.5，为猕猴桃种植提供优质生产灌溉用水，年平均气温12.9℃，极端最高气温38℃，极端最低气温-17.2℃，大于零度的积温为4790℃，较大的温差适合猕猴桃糖分的积累。

眉县猕猴桃栽种历史悠久，在各种史料上多见记载。唐《本草衍义》中有记载，医药学家王焘用野生眉县猕猴桃治好了许多病人。而唐朝诗人岑参作有《太白东溪张老舍即事，寄舍弟侄等》一诗中写到：“渭上秋雨过，北风何骚骚。天晴诸山出，太白峰最高。主人东溪老，两耳生长毫。远近知白岩，子孙皆二毛。中庭井阑上，一架猕猴桃。石泉饭香粳，酒瓮开新槽。爱兹田中趣，始悟世上劳。我行有胜事，书此寄不曹。”其中提到的“渭上”、“太白”都在眉县，“中庭井栏上，一架猕猴桃”，这证明1200年前眉县就有猕猴桃栽培。

眉县猕猴桃以其酸甜多汁、果肉细腻的特点赢得了全国各地消费者的喜爱，得到了各类官方认证，具有很高的社会声誉，以下列举仅为眉县猕猴桃获得的部分荣誉，足以见其质量之高，声誉之盛。

三、眉县猕猴桃的政府参与

一是加强规划引领。出台《大力发展猕猴桃产业的决定》《推进猕猴桃产业持续健康发展的意见》等文件，编制了《眉县猕猴桃产业转型升级发展规划》《眉县猕猴桃“百年产业 百亿产值”发展目标五年规划》等中长期规划，为产业高质量发展指明了方向。二是统一技术标准。编制了《陕西省猕猴桃综合体》，已成为陕西省的地方标准被推广应用；联合猕猴桃产业国家创新联盟，率先制定《猕猴桃后整理标准综合体》，为促进产业全程标准化提供了遵循。三是加大政策支持。县财政每年列支1000万元专项资金支持猕猴桃产业发展，争取国家资金15亿元支持建设标准化示范园、举办宣传推介活动等，为抓点示范、品牌打造等提供了有力支撑。

2021年4月陕西省知识产权局调研眉县知识产权保护和地理标志工作，调研组与县市场监督管理局、县农业农村局、参会合作社，围绕眉县猕猴桃地理标志产品的保护、运用和管理进行了深入的讨论交流，对地理标志产品换标工作要求和步骤作了专题讲解，现场解答了有关问题。

2021年5月20日，眉县市场监管局联合县农业农村局召开眉县猕猴桃地理标志工作推进会。我县30家猕猴桃企业负责人参加了会议。会上安排了眉县猕猴桃地理标志及眉县猕猴桃证明商标申请授权及管理工作，对眉县猕猴桃地理标志的规范使用进行了培训。县市场监管局领导对地理标志、证明商标运用工作提出了具体要求，要求各专业合作社、企业能够结合各自情况，充分发挥“眉县猕猴桃”地理标志的品牌效应，积极实施眉县猕猴桃地理标志证明商标换标工作。

眉县农技人员总结了30多年栽培经验,编印了《眉县猕猴桃标准化生产技术规程》《猕猴桃丰产稳产优质高效技术要点》等技术规范,以眉县猕猴桃生产技术为原型的《陕西省猕猴桃标准综合体》在全省颁布实施；眉县还依托西北农林科技大学、国家级(眉县)猕猴桃产业园区,先后建立全国首家猕猴桃试验站、“何积丰院士眉县科研基地”、“陕西省猕猴桃研究院”和“陕西猕猴桃大数据中心”，当地的猕猴桃核心技术研究应用走在了全国前列。

四、眉县猕猴桃的品牌宣传

眉县政府创办了“眉县猕猴桃”微信公众号，拍摄《太白山下猕猴桃》科教故事电影，策划百名大学生为眉县猕猴桃代言活动，开展猕猴桃征文比赛的活动，以多样化活动方式，促进眉县猕猴桃品牌宣传。

政府人员也亲自为宣传猕猴桃出力，中国县委县副书记、县长亲自录制宣传视频并在官方网站上发布，为眉县猕猴桃代言。

2022年5月眉县文化和旅游局参与第十一届宝鸡市文化旅游节，推广眉县猕猴桃在内的眉县土特产。截止至2022年11月10日，眉县已成功举办11届（国际）猕猴桃产业发展大会，借此机会，推动眉县猕猴桃走出去。2017年举办了世界猕猴桃大会，聚猕猴桃产业领域专家、行家和卖家，深入开展猕猴桃宣传、体验、比赛、签约等活动。

2021年9月为保障眉县猕猴桃质量安全和果品品质，维护“眉县猕猴桃”区域公用品牌声誉，保护广大果农和消费者正当权益，促进猕猴桃产业健康发展，眉县果业技术推广中心开展果品质量监测服务。

眉县大力实施品牌战略，编制了《眉县猕猴桃区域公用品牌战略规划》，设计创意品牌标志和传播口号，建立完善的区域公用品牌管理体系；聘请猕猴桃形象大使，每年在国内主销城市举办专场推介活动10场次以上；连续10年成功举办中国（国际）猕猴桃产业发展大会，会上发布中国眉县猕猴桃指数；制作眉县猕猴桃动漫宣传片，举办全国名优猕猴桃品种品牌推介品鉴活动和猕猴桃摄影大赛。眉县先后获得国家级出口猕猴桃质量安全示范区、中国特色农产品优势区等“国”字号荣誉20余项。眉县猕猴桃被认定为国家地理标志产品、国家生态原产地保护产品、中欧互认地标产品，畅销国内40多个大中城市，出口俄罗斯、加拿大、智利、马来西亚等26个国家和地区。该产品品牌位列全国区域公用品牌排行榜第35位，连续10年被评为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌，品牌价值达128.33亿元。

相关组织通过各平台，维护眉县猕猴桃品牌，促进猕猴桃外销。为克服疫情对猕猴桃销售的影响，保证群众丰产丰收，2022年10月眉县供销联社发出关于眉县猕猴桃电商销售的倡议书，号召各方充分发挥眉县人的辐射带动作用，引导亲戚、同事和朋友利用微信、抖音、快手等社交平台参与到眉县猕猴桃的宣传销售行动中。同年9月，眉县电子商务协会也就宣传眉县猕猴桃发出倡议，其中提到要在猕猴桃生产、贮藏、销售等各个环节上严格实施标准化管理、规范化经营，线上线下店铺杜绝销售以次充好的猕猴桃，维护眉县猕猴桃品牌。

眉县猕猴桃行业内各企业积极参与全国各地举办的相关博览会，加大对猕猴桃的宣传力度，促进眉县猕猴桃远销全国，甚至走出国门。陕西齐峰果业有限责任公司、眉县秦旺果友猕猴桃专业合作社及县农业局参加了第十九届中国绿色食品博览会暨第十二届中国国际有机食品博览会。眉县农业局、齐峰果业公司和秦旺果业公司组团远赴长沙参加了第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中南（湖南）农业博览会。在当日下午的国家农产品地理标志品牌推介会上，带队副主席从眉县猕猴桃“好在环境、好在管控、好在营销”三个方面做了简洁明快而又热情洋溢的专场推介，再加上现场为每位参会嘉宾赠送品尝果、发放宣传彩页、现场品鉴等活动，获得了参会嘉宾的热烈响应，取得了良好的宣传效果。眉县金桥果业专业合作社的地理标志产品眉县猕猴桃参加在福州市举办的2021“一带一路”陕西特色商品展览会地理标志专题展览。

2022年30万亩眉县猕猴桃采摘热销之际，一首由眉县文化馆出品、我市本土音乐人原创的新民歌《就爱眉县的猕猴桃》日前新鲜“出炉”，为眉县猕猴桃 “加油”助力。

陕西齐峰果业有限责任公司，简称齐峰果业，位于陕西宝鸡眉县，立足于全国最大的猕猴桃产业园区内。该公司属政府批准新建的民营企业，旗下有9家子公司，形成了全产业链服务体系，开展猕猴桃育苗、种植、收购、储藏、分选包装、产品销售等工作。齐峰果业本着“好水果从种植开始”的经营理念，在猕猴桃产业深耕25年。齐峰果业销售规模大，从2013年开始开拓电商平台，于2016年已基本打通全网销售渠道，构建了云商大数据平台和注册了电子商务公司，将各渠道销售数据由专业团队统一管理，极大地提高了效率。电子商务平台多渠道销售，同时在京东、苏宁、淘宝天猫商城开设线上旗舰店，并在不同技术平台开设线上企业商城，在全网共计9个平台设店销售。其中除了有赞“奇峰农庄商城”同时销售包括眉县猕猴桃在内的各类水果，而微信商城“齐峰掌上果园”、淘宝旗舰店以及京东商店都以眉县猕猴桃为主打产品。齐峰电商还依托眉县猕猴桃产业园和公司全国12个线下直批市场，打造了物流集散中心，可以将眉县猕猴桃更快地送到消费者手中，齐峰果业在电子商务发展猕猴桃产业方面的成就还得到了环球网的报道。

从线上商城的产品图示可以看见，该公司部分产品外盒包装上印有中华人民共和国地理标志的图样。